战国时候，六国团结起来合纵抗秦，并不是因为秦国有多富裕，也不完全是因为秦国有多强大，最重要的理由在于，秦国的勃勃野心让各诸侯国都感到担心和害怕，所以他们各自之间的矛盾，就变得远不如他们与秦国的矛盾更为关键。

同样，如果不是因为Google咄咄逼人的发展态势，你很难想象，eBay能跟Yahoo!结成盟友。Yahoo!有自己的电子商务系统，自己的竞价拍卖系统，也曾经有自己的在线支付系统，而且，eBay是Google最大的广告客户，按说，eBay和Yahoo!之间的竞争关系，远多过合作关系。但Google直接插手电子商务乃至在线支付的举动，让eBay不寒而栗。Google宣布推出Google Base当天，eBay股价立即缩水超过5%。

Google越来越像互联网上的秦国，它的整合全球信息的梦想和日益加强的实力，正在让它变成各诸侯国共同的敌人。无论是亚马逊搜索弃用Google转投微软Live技术，还是微软与Yahoo!在IM上的合作、微软加入Yahoo!的开放内容联盟，乃至微软、Yahoo!结盟的传言，都表明，传统的行业巨头已经无法容忍Google在自个儿的奶酪上动手，合纵的趋势越来越明显。

当年，秦国凭借远交近攻的连横策略，瓦解了六国之间的合纵，并将其一一剿灭，最终一统天下。尽管Google也意识到了对外合作的重要性，并请来了麦肯锡的Shona Brown和德高望重的Megan Smith，来负责打理公司的业务运营和商业合作事务。但Google自我中心的公司文化，让它时时显得像个担惊受怕的刺猬，它的自我保护在外界看来，更像是一种咄咄逼人的进攻姿态。没人愿意跟一只刺猬生活在一起，所以在合纵大势已经初步形成的今天，Google却拿不出切实可行的连横策略。斥资10亿美元收购AOL 5%股份这种事儿，代价过于高昂，不可能总玩儿得起。

互联网战国出现秦国一统天下局面的可能性基本为零，但强大的反Google统一战线的形成，可能会让微软成为最大的受益者。因为Google可能并不像它看上去那么强大，而微软的强大却毋庸置疑，在Google与业界的摩擦中，微软会趁机蓄集自己在互联网上的能量。在Google还没有成为与微软平起平坐的对手之前，Google自己搞坏了自己的生存环境，实际上有利于微软。我一直相信，维持一个平衡的互联网生态，有利于Google，也有利于用户。同时我也相信，Google和微软之间，一场恶战终究无法避免。

不过，现在几乎已经没人再说“挑战微软”了，几乎所有人都开始“挑战Google”。Google手里的100亿美元现金，跟微软的490亿美元相比，还只能算是小钱。在真正的巨人已经收起锋芒的时候，Google却让自己去扮演一个被围攻的角色，算不上明智。

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