德意志银行：第三季网络广告支出将增长10%

　　新浪科技讯 北京时间7月19日消息，德意志银行在周一发布的一份报告中称，今年第二季度网络广告支出持续增长，而这种势头将在第三季度得到延续。

　　德意志银行对116家网络广告公司进行了调查，其中92%的公司表示客户第二季度的网络广告支出超过了第一季度。在被调查公司中，有48%认为客户第二季度的网络广告支出比第一季度增长10%，有26%认为增长幅度达到20%。搜索营销公司Fathom Online的高级副总裁格莱格-斯特瓦特(Gregg Stewart)表示：“德意志银行的调查结果同我们看到的事实完全一致。”

　　广告客户用于网络广告的支出将持续增长。在被调查公司中，有70%表示广告客户下一季度的网络广告预算将会增加。德意志银行预测，今年第三季度网络广告支出将增长10%左右。过去几年里，网络广告市场一直保持着稳定的增长势头。市场研究公司Jupiter预测，2007年网络广告市场总产值将达到138亿美元，首度超过杂志广告。

　　新技术对于推动广告市场的发展起到了至关重要的作用。例如，富媒体广告已经逐渐成为主流，而“按呼叫次数付费”(pay-per-call)广告模式也吸引了广告客户的关注。德意志银行报告显示，由于网络广告服务供不应求，79%的被调查公司认为主页、垂直频道以及富媒体上的网络广告价格有所上涨。今年第二季度，网络广告的每千次显示价格(CPM)比第一季度增长9%。此外，有32%的被调查公司认为“按点击付费”(Pay-per-click)广告的价格增长了10%以上。

　　德意志银行通过调查发现，品牌显示广告(branded displays)在网络广告预算中所占比例最大，达到37.5%；付费搜索广告排在第二位，所占比例为16.2%；随后是电子邮件广告，所占比例为10.1%。根据美国互联网广告署和普华永道今年初联合发布的一份报告，2004年网络广告市场总产值为96亿美元，比2003年增长33%。其中，显示广告占据30%的市场份额，而搜索广告则占到40%。